消费者报告在线获胜

时间:2019-04-04
作者:许檬

虽然在线出版物努力将其用户群扩展到由免费内容定义的媒体中,但一个网站一直在悄悄地建立Net最大的基于订阅的服务之一。

受欢迎的印刷杂志“ ”今天宣布其在线版拥有超过180,000名付费订阅者。

相比之下, 被认为是互联网上最成功的订阅服务之一,拥有250,000名会员。 但是,制作日常内容的期刊已经收取了两年的订阅费用。

其他网站的用户群,比如微软的在线意见期刊 ,相比之下比较苍白,成员数量为五,而不是六位数。

网络用户一次又一次地表明,当他们可以免费访问如此多的在线内容(包括许多报纸和杂志)时,他们不愿意为订阅付钱。 但他们也表明他们愿意为知名品牌买单 - 如果所提供的信息是有价值的。

消费者报告已经以各种形式上线了近二十年,于去年11月17日推出其网站后,决定将其作为独立网站吸引更多人,而不是依靠等主机服务,在其门户网站上最后居住。

非营利性非商业公司的营销经理Michelle Rutowski将消费者报告在线的相对 - 尽管几乎是平静的 - 成功归因于几个因素,包括该出版物的知名品牌以及倾向于登录的人在网上也倾向于融入该杂志的人口统计资料 - 相对富裕和受过良好教育。

“我认为人们了解我们的模型,这不是广告,”Rutowski说。 “人们都知道信息不是免费的。”

她说,他们也理解,为了使出版物免费,消费者报告必须接受广告,这与其使命相对立。

“我们的特许经营权实际上是我们没有污点,没有商业化的声誉,”她说。 “人们明白这是我们的价值。他们愿意为此付出代价。”

Rutowski指出,消费者报告读者特别愿意每年花24美元或每月2.95美元将杂志放在网上,如果他们即将购买汽车或家用电器等大件商品。

这一在线风险投资的成功凸显了分析师一直以来所说的 - 人们会在网上购买可信赖的名牌,如果他们提供的价值不在其他地方免费复制。

分享你的声音

标签